雙11大促期間，借助電商算法推薦和平臺資源扶持，抖音電商平臺上的中式鐵鍋銷量創(chuàng)下了新高，也讓多個非遺鐵鍋品牌“涅槃重生”，傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新活力。

近日，抖音電商發(fā)布的《2025“抖音商城雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告》顯示，浙江金華永康非遺鐵鍋類商家在雙十一期間的成交額同比增長198%。根據(jù)平臺數(shù)據(jù)，全國超60家非遺鐵鍋商家開播，3家成交額突破千萬，9家突破百萬，整體非遺鐵鍋產(chǎn)業(yè)帶商家成交額同比增長127%。

銷量背后不僅是雙11促銷效應和平臺補貼加持，更借助抖音電商平臺算法的智能推薦，平臺通過數(shù)據(jù)分析，將合適的鐵鍋品牌和工藝展示給目標消費者，幫助許多傳統(tǒng)的非遺品牌迎來了新消費群體。

來自浙江永康的非遺鐵鍋品牌“一本堂”入駐抖音電商僅一個月，成功突破50萬銷量。品牌創(chuàng)始人胡志強作為浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“永康鑄鐵”第五代傳承人，憑借著永康鑄鐵技藝和不斷創(chuàng)新的蠟模鑄造技術，一度讓許多傳統(tǒng)工藝受到抖音年輕消費者的青睞。胡志強表示，抖音電商不僅提供了流量支持，還能讓傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美相結(jié)合，打造出更加符合消費者需求的鐵鍋和茶具產(chǎn)品。

一本堂在抖音上發(fā)布非遺手工泥膜技藝制造的鐵鍋

山東濟南的“同盛永”鐵鍋品牌也迎來了爆發(fā)式增長。傳統(tǒng)線下實體店和貨架電商時代，這家老字號一度面臨經(jīng)營困境，但在今年雙十一期間，借助抖音平臺的算法推薦，其成交額環(huán)比增長高達5500%。作為章丘鐵鍋協(xié)會的代表，品牌繼承了唐代開始的傳統(tǒng)鑄造工藝，并且注重每一只手工鍛打鐵鍋的精湛技藝，獲得了大量消費者的認可。

此外，來自廣西玉林陸川縣的“龐宗志廚具旗艦店”在雙十一期間的成交額同比增長78%。龐宗志作為陸川鐵鍋的非遺傳承人，通過對傳統(tǒng)鑄造技藝的創(chuàng)新和改進，推出了更符合現(xiàn)代需求的產(chǎn)品。龐宗志表示，抖音電商不僅為他們提供了一個廣闊的市場平臺，還通過數(shù)據(jù)精準分析和算法，幫助他們接觸到更多熱衷傳統(tǒng)文化的年輕消費者。

從“永康鑄鐵”到“章丘鐵鍋”，再到“陸川鐵鍋”，這些非遺技藝的鐵鍋品牌不僅承載著工匠精神和歷史文化，借助直播電商，讓商家在競爭激烈的電商環(huán)境中脫穎而出，獲得新的發(fā)展契機。隨著雙11的收官，非遺鐵鍋的崛起只是開始，未來，抖音電商將繼續(xù)發(fā)揮其平臺優(yōu)勢，為更多傳統(tǒng)技藝品牌注入新生力量，推動更多非遺文化走向大眾，開創(chuàng)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代電商的共贏局面。