10月，中國智能手機市場的“科技春晚”如期而至。小米、OV、榮耀、蘋果等新旗艦密集亮相：參數競賽、影像突圍、價格博弈……年復一年的敘事邏輯，在塑造行業高度的同時，也帶來了某種審美的疲憊與關注的邊際遞減。
主流賽道的喧囂，被牢牢鎖定在舞臺中心。然而，任何成熟的商業生態，其真正的活力與真相，往往是那些未被光線充分照亮的角落。
我們的目光，因此投向出貨量榜單上那個常被忽略的類別——“Others”。它們通常被統稱為“其他”，是市場分析報告中一個模糊的集合名詞。但即便是在這種抽象的歸類之下，每一個品牌都是一個具體的生存樣本，都在演繹真實的戰略抉擇與命運分野。
在這個群體中，我們看到了一幅遠比“大廠春晚”更為復雜和生動的圖景：有的品牌在收縮中充當“保守派”，維持著最低限度的存在；而另一些品牌，則正在沉默中積蓄力量，試圖從縫隙中“突圍”，尋找打破市場格局的微小可能。
理解“Others”，不僅僅是關注新銳品牌的故事，更是審視整個行業生態健康度、市場多樣性以及未來競爭維度的一個關鍵切口。
新銳品牌的三種“活法”：收縮、轉型與突圍
在智能手機這個高度成熟且競爭慘烈的市場中，“Others”陣營內部正在發生深刻的戰略分化。這種分化不僅體現了各品牌對自身處境的判斷，更折射出它們對行業未來走向的不同預判。
三星在中國市場的現狀堪稱“保守型”戰略的典型樣本。盡管其全球出貨量依然穩居前列，但在中國市場，三星已悄然完成從全面進攻到選擇性堅守的戰略轉型。它并未退出，卻也不再執著于份額爭奪。其新品發布更接近于維持品牌存在的儀式，而非尋求增長的動作。
這種“保守”并非消極放棄，而是一種理性的戰略選擇——在難以扭轉的市場格局下，將資源集中于仍能創造價值的細分領域。
魅族則是“在保守中尋找轉型”。它的突圍方向已經不再是手機業務本身。在手機戰場上，魅族因資源有限，實際上已經在戰略上大幅后撤。它所宣稱的“All in AI”和加速出海，更像是為尋找下一個生存據點而進行的戰略轉移。其真正的資源重心，已經隨著吉利的主導，轉向了智能汽車座艙系統。
因此，魅族在手機業務上是“保守”的，其“突圍”嘗試發生在新業務領域。
與“保守型”選手形成鮮明對比的是，一批品牌仍在積極尋找結構性機會。它們的突圍是基于對自身優勢和市場縫隙的精準判斷。
努比亞在這條路徑上表現得尤為突出。通過“全域全能影像”定位，努比亞正在構建一個清晰的產品矩陣——不是試圖滿足所有用戶，而是致力于在特定場景下成為特定用戶的優先選擇。
除了努比亞系品牌外，其他玩家也在探索各自的突圍之路。
比如紅魔則展示了高度垂直化的生存邏輯，圍繞游戲體驗構建產品體系，從觸控響應到散熱效率，從虛擬手柄到游戲空間，致力于打造專業級游戲解決方案，在電競愛好者群體中建立自己的市場定位。
不蹭大IP，如何靠“破圈”逆襲？
在厘清了“收縮”與“突圍”這兩條截然不同的戰略路徑后，一個更為具體的問題隨之浮現：在資源與聲量均不占優的客觀條件下，選擇打“突圍牌”的品牌，該如何出牌？
對于新銳品牌而言，真正的困境往往不在于做不出好產品，而在于“酒香也怕巷子深”。當頭部品牌憑借雄厚的資金實力，通過央視、地鐵等傳統渠道進行飽和式攻擊時，新銳玩家顯然無法復制這套打法。它們的核心課題是：如何在有限的預算內，精準找到并打動那些可能對產品感興趣的人？
這就迫使它們必須探索一套全新的用戶溝通模式——不是廣撒網，而是精耕作。我們看到，包括努比亞在內的一些品牌，其探索方向可以概括為“融入圈子，而非建造廣場”。
比如前段時間，b站博主 @羊駝的睡衣 曾發布一條名稱為《小駝16發布會》的視頻，內容引發巨大討論，而后一度被投訴刪貼。
而后，@羊駝的睡衣 再次發布高度模仿努比亞設計的「努比駝Z80 Ultra」整活手機，因命名與外觀神似正品引發熱議，再次引發網友熱議，并呼吁倪飛發出律師函。
就在大眾期待著又一場“品牌訴網友”的常規戲碼上演時，戲劇性的一幕發生了：努比亞倪飛的回應完全出乎眾人意料。他沒有選擇通過法律途徑解決問題，而是順勢而為，明確表示“律師函沒有，邀請函有”，以開放包容的態度接納了這一創意行為。
再者，就是聯名“徐州老味菜”，要理解努比亞與“徐州老味菜”聯名的妙處，得先從這個火了一年多的攝影圈熱梗說起。
去年開始，許多攝影愛好者已經玩起了“徐州老味菜”的熱梗。它的門店緊挨著尼康、索尼、富士、佳能四大相機品牌的線下體驗店，相當于“被專業攝影器材店包圍”。這種反差感讓攝影愛好者們眼前一亮，開始自發給它貼標簽：“攝影圈隱藏大佬”“相機店最強輔助”，甚至戲稱它是 “全球攝影五巨頭之一”，久而久之，這里成了攝影愛好者的打卡圣地。
這個梗的本質，是它沒有距離感，反而充滿煙火氣，這正是努比亞選擇與它聯名的關鍵。當用戶看到這個濾鏡，會心一笑的同時，瞬間就理解了努比亞“街拍”、“經典色彩”等產品賣點。這比投放千萬廣告高喊“拍照就是好”要更接近年輕人的敘事方式。
努比亞融入年輕人圈子的案例比比皆是，比如努比亞還邀請影視颶風TIM作為Z80 Ultra的街拍體驗官。巧的是，此前影視颶風創始人Tim曾表示將于2028年沖擊奧斯卡最佳短片獎。為此，努比亞總裁倪飛突訪影視颶風公司，向Tim贈送一座定制的奧斯卡獎杯模型，從Tim公開目標到倪飛送禮，間隔不足24小時，這波敏感度，確實是只有混跡年輕群體中才能做到的。